Nhiều chủ shop bấm nút “Quảng bá” trên Instagram, chi vài trăm nghìn rồi thất vọng vì chỉ có lượt thích mà không có khách nhắn tin. Vấn đề thường không nằm ở Instagram, mà ở cách chạy: chọn sai mục tiêu, sai đối tượng hoặc nội dung chưa hợp với Instagram.
Bài này hướng dẫn cách chạy quảng cáo Instagram từ A đến Z theo 2 cách: quảng bá nhanh ngay trong ứng dụng và chạy bài bản bằng Trình quản lý quảng cáo (Ads Manager), kèm cách chọn vị trí Reels, Stories và những lỗi người mới hay gặp. Giao diện được cập nhật theo năm 2026, tên mục có thể khác một chút tùy phiên bản.
Chuẩn bị trước khi chạy quảng cáo Instagram
- Tài khoản Instagram chuyên nghiệp (Doanh nghiệp hoặc Nhà sáng tạo).
- Liên kết Instagram với fanpage và tài khoản quảng cáo, để dùng đầy đủ Trình quản lý quảng cáo. Xem hướng dẫn liên kết Instagram với fanpage.
- Phương thức thanh toán trong tài khoản quảng cáo: thẻ hoặc hình thức Meta hỗ trợ tại Việt Nam.
- Trang Instagram có nội dung: ảnh đại diện rõ, tiểu sử nói bạn bán gì, ít nhất 6–9 bài, tin nổi bật về bảng giá, đánh giá. Khách bấm vào trang trống sẽ rời đi.
- Nội dung quảng cáo dọc 9:16 cho Reels và Stories, ảnh vuông hoặc 4:5 cho Bảng feed.
Cách 1: Quảng bá bài viết ngay trong ứng dụng Instagram
Phù hợp khi bạn muốn chạy nhanh một bài đang có tương tác tốt, ngân sách nhỏ.
- Mở bài viết hoặc Reels muốn chạy, bấm Quảng bá.
- Chọn mục tiêu: thêm lượt truy cập trang cá nhân, thêm lượt truy cập trang web, hoặc thêm tin nhắn.
- Chọn đối tượng: tự động (Instagram tự tìm người giống người theo dõi bạn) hoặc tự tạo theo khu vực, độ tuổi, giới tính, sở thích.
- Đặt ngân sách và thời gian chạy.
- Kiểm tra lại, thêm phương thức thanh toán nếu chưa có, bấm Quảng bá bài viết.
Ưu điểm: nhanh, dễ, không cần máy tính. Hạn chế: ít tùy chọn, khó chạy thử nhiều mẫu, khó theo dõi chi phí mỗi đơn. Khi bắt đầu chi đều đặn, bạn nên chuyển sang cách 2.
Cách 2: Chạy quảng cáo Instagram bằng Trình quản lý quảng cáo
Đây là cách chúng tôi dùng cho khách hàng, vì kiểm soát được đối tượng, vị trí, ngân sách và đo được kết quả.
Bước 1: Tạo chiến dịch và chọn mục tiêu
Vào Trình quản lý quảng cáo, bấm Tạo, chọn mục tiêu phù hợp:
| Bạn muốn | Mục tiêu nên chọn |
|---|---|
| Nhiều người biết đến thương hiệu | Mức độ nhận biết |
| Khách nhắn tin hỏi hàng qua Instagram | Tương tác → Tin nhắn |
| Đưa khách vào website | Lưu lượng truy cập |
| Khách điền form để lại số điện thoại | Khách hàng tiềm năng |
| Mua hàng trên website (đã cài pixel) | Doanh số |
Shop bán qua tin nhắn nên bắt đầu với quảng cáo tin nhắn. Chạy mục tiêu Doanh số cần website đã cài pixel để đo đơn hàng.
Bước 2: Chọn nơi nhận tin nhắn hoặc nơi đến
Với mục tiêu tin nhắn, chọn Instagram (có thể chọn thêm Messenger). Với lưu lượng truy cập, nhập link website hoặc trang sản phẩm.
Bước 3: Đặt ngân sách và lịch chạy
Chọn ngân sách hằng ngày hoặc trọn đời. Người mới nên chạy thử ở mức vừa phải trong 5–7 ngày để có số liệu, rồi mới tăng. Cách tính ngân sách theo mục tiêu đơn hàng có trong bài chi phí quảng cáo Instagram.
Bước 4: Chọn đối tượng
Đặt khu vực (ví dụ bán kính quanh cửa hàng hoặc toàn TP.HCM), độ tuổi, giới tính. Phần sở thích có thể để hệ thống tự mở rộng nếu nội dung đã rõ ràng. Xem thêm cách target quảng cáo.
Bước 5: Chọn vị trí hiển thị trên Instagram
Mặc định hệ thống dùng vị trí tự động (Advantage+), hiển thị trên cả Facebook và Instagram. Nếu chỉ muốn chạy Instagram, chọn vị trí thủ công và chỉ giữ các vị trí Instagram:
- Bảng feed: hợp ảnh sản phẩm, ảnh băng chuyền.
- Stories: video hoặc ảnh dọc ngắn, có lời kêu gọi rõ.
- Reels: video dọc, 3 giây đầu phải giữ chân người xem.
- Khám phá và các vị trí khác: thường để hệ thống tự phân bổ.
Lời khuyên: chạy thử vị trí tự động và vị trí chỉ Instagram song song, so sánh chi phí mỗi tin nhắn rồi giữ cách rẻ hơn.
Bước 6: Tạo mẫu quảng cáo
- Ở mục danh tính, chọn đúng fanpage và tài khoản Instagram.
- Chọn dùng bài có sẵn trên Instagram (giữ được lượt thích, bình luận) hoặc tạo mẫu mới.
- Viết nội dung ngắn: sản phẩm gì, giá hoặc ưu đãi, vì sao nên nhắn ngay.
- Chạy 2–3 mẫu khác nhau để so sánh.
- Xem trước trên từng vị trí, kiểm tra chữ không bị che, rồi bấm Đăng.
Quảng cáo sẽ được xét duyệt trước khi chạy. Dùng nhạc, hình ảnh không có bản quyền có thể bị từ chối hoặc gỡ. Xem thêm Instagram bị khóa bản quyền.
Theo dõi và tối ưu sau khi chạy
- 2–3 ngày đầu: để hệ thống học, không sửa liên tục.
- Sau 5–7 ngày: tắt mẫu có chi phí mỗi tin nhắn cao, giữ và tăng dần ngân sách cho mẫu tốt.
- Theo dõi chi phí mỗi đơn, không chỉ lượt thích hay lượt xem. Xem cách đọc chỉ số quảng cáo.
- Đổi nội dung mới khi tần suất cao và chi phí bắt đầu tăng.
5 lỗi người mới hay gặp khi chạy quảng cáo Instagram
- Chạy mục tiêu tương tác trong khi muốn có tin nhắn, đơn hàng.
- Dùng lại ảnh ngang của Facebook cho Reels, Stories: bị cắt, khó xem.
- Đối tượng quá hẹp hoặc chạy cả nước khi chỉ giao hàng nội thành.
- Chỉ chạy 1 mẫu, không có gì để so sánh.
- Không trả lời tin nhắn kịp, khách hỏi xong rồi đi mua chỗ khác.
Kết quả thực tế Mai Thanh Phú đã chạy
Chiến dịch tin nhắn Instagram: áp dụng đúng cách 2 ở trên (mục tiêu tin nhắn, chạy nhiều mẫu, tắt mẫu đắt, giữ mẫu rẻ).
| Chỉ số | Kết quả |
|---|---|
| Mục tiêu | Tin nhắn qua Instagram |
| Số mẫu quảng cáo | 4 mẫu chạy song song |
| Tổng chi | Khoảng 3,75 triệu đồng |
| Kết quả | 811 lượt bắt đầu trò chuyện |
| Chi phí mỗi tin nhắn | Trung bình khoảng 4.600đ, mẫu tốt nhất khoảng 3.200đ |
Đầm thiết kế cao cấp chạy Reels sang Trung Đông: thương hiệu đầm giá 15–45 triệu mỗi bộ, chỉ chạy quảng cáo Instagram, nhắm khách tại Qatar, Ả Rập Xê Út, Dubai (UAE) và Libya. Nội dung chủ yếu là Reels trình diễn từng mẫu đầm, phù hợp với sản phẩm cần thể hiện chất liệu và phom dáng.
Kết quả phụ thuộc ngành hàng, sản phẩm và thời điểm chạy, không phải cam kết cho mọi chiến dịch. Muốn chạy tương tự cho shop của bạn, xem dịch vụ chạy quảng cáo Instagram hoặc các dự án thực tế khác.
Kinh nghiệm từ Mai Thanh Phú
Sau hơn 10 năm chạy quảng cáo cho chủ shop, chúng tôi thấy Instagram hiệu quả nhất với sản phẩm “đẹp để nhìn”: thời trang, phụ kiện, mỹ phẩm, spa, đồ ăn uống. Điểm khác biệt lớn nhất so với Facebook là nội dung dọc, thật và nhanh. Quay sản phẩm bằng điện thoại, ánh sáng tốt, có người dùng thật thường hiệu quả hơn ảnh thiết kế cầu kỳ. Cách xây trang và chốt đơn xem thêm bài bán hàng trên Instagram cho shop nhỏ.
Nếu bạn chưa chắc ngành mình có hợp Instagram không, đọc thêm quảng cáo Instagram có hiệu quả không.
Câu hỏi thường gặp
Chạy quảng cáo Instagram có cần fanpage không?
Quảng bá ngay trong ứng dụng Instagram có thể không cần. Nhưng để dùng đầy đủ Trình quản lý quảng cáo, nhắm đối tượng kỹ và theo dõi kết quả, bạn nên liên kết Instagram với fanpage và tài khoản quảng cáo.
Nên chạy quảng cáo Instagram bằng nút Quảng bá hay Trình quản lý quảng cáo?
Nút Quảng bá hợp để chạy thử nhanh một bài. Khi chi đều đặn và cần đo chi phí mỗi đơn, nên dùng Trình quản lý quảng cáo vì có nhiều tùy chọn và số liệu chi tiết hơn.
Quảng cáo Instagram bao lâu thì được duyệt?
Phần lớn quảng cáo được xét duyệt trong thời gian ngắn, nhưng Meta không cam kết thời gian cố định. Nếu bị từ chối, đọc lý do trong Trình quản lý quảng cáo, sửa nội dung rồi gửi lại.
Có nên chạy chung Facebook và Instagram không?
Người mới có thể để vị trí tự động để hệ thống tự phân bổ. Sau khi có số liệu, so sánh chi phí mỗi tin nhắn hoặc mỗi đơn giữa hai nền tảng rồi quyết định tách hay chạy chung.
Kết luận
Cách chạy quảng cáo Instagram hiệu quả không nằm ở việc chi nhiều, mà ở việc chọn đúng mục tiêu, đúng vị trí và có nội dung dọc, thật. Bắt đầu nhỏ, chạy thử nhiều mẫu, đo chi phí mỗi đơn và tăng dần ngân sách cho mẫu tốt.
Nếu bạn không có thời gian tự chạy hoặc đã chạy mà chưa ra đơn, Mai Thanh Phú có thể thiết lập và chạy trọn gói cho shop. Xem dịch vụ chạy quảng cáo Instagram.
Liên hệ tư vấn: Hotline/Zalo 0933.007.333 – 0973.90.91.91 · 270 Phan Đình Phùng, P. Cầu Kiệu, TP.HCM · Gửi yêu cầu tư vấn.
